por marketing | May 22, 2019 | Blog
EAT es el acrónimo de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness.
Aunque lleva funcionando desde hace unos años es ahora cuándo está cogiendo más importancia. Google EAT se encarga de otorgar un valor a un sitio webLos robots de Google que se encargan de evaluar un sitio web para que cumpla los estándares establecidos, también, analizan el feedback de usuario para conocer si el sitio web en el que están navegando cumple con sus expectativas.
Para conocer esta información se encarga de observar si el contenido de la web es compartido o recomendado por los usuarios.
Si una web tiene muchas interacciones, muchos comentarios o recomendaciones por parte de los usuarios, Google EAT lo valorará de una forma positiva considerándolo un sitio de calidad.
Para saber como lo hace, hay que conocer que significa cada una de las palabras que forman este acrónimo:
Expertise (Experiencia)
Google a través de la indexación de la página puede llegar a conocer y a filtrar mucho contenido que se incluya dentro de la web.
Para que todo sea correcto y que la página cuente con una buena valoración, en lo que a experiencia se refiere, es importante que la persona que se encargue de redactar la web conozca la materia en profundidad.
Resulta positivo, que los autores de los textos firmen y si tienen buena reputación online será mucho mejor.
Es muy importante conocer al responsable que escribe el contenido de la web, o si eres tú mismo debes tener una buena reputación para que tenga una buena valoración EAT.
La información del autor siempre debe estar disponible para que Google pueda evaluar si es un experto en el tema. Si la información del autor no está disponible puede ser negativo para la puntuación de Google EAT.
Authoritativeness(Autoridad)
Para conseguir autoridad en tu página debes conseguir menciones en otras páginas, siempre y cuando estén relacionadas con tu contenido.
Cómo ya te mencionamos en anteriores artículos, es importante conseguir enlaces de calidad para tu web.
Comprar enlaces y abarrotar tu web con enlaces a páginas cargadas de enlaces para que nuestra página consiga muchos más enlaces, no es lo más recomendable.
Conseguir una buena reputación online es muy importante, para que Google nos puntúe de forma muy positiva el contenido y nos posicione como sitios web fiables y con contenido de calidad.
Google va a investigar, también, nuestras redes sociales observando los tipos de reseñas y comentarios que tienen los usuarios con nuestro perfil.
Si en las redes sociales contamos con muchos seguidores y muchos comentarios lo valorará de forma muy positiva.
Trustworthiness (confianza)
Generar confianza en el buscador de Google es uno de los factores más importantes para mejorar tu posicionamiento.
Debes tener visibles tus datos (titular, dominio, ubicación, nombre de los redactores…) esto favorecerá a generar esa confianza.
Conocer al autor de la página o la dirección de la empresa, genera confianza en el lector y eso Google lo valora de forma muy positiva.
Debemos demostrar que en nuestra web el usuario encuentra contenido cierto y legal.
Si además disponemos de e-commerce, dónde los usuarios deben de dar datos personales deben de saber que pueden confiar perfectamente en nuestra web y que sus datos no van a ser utilizados para otras cosas.
Conclusión:
Como puedes ver Google EAT a pesar de estar creado desde hace unos años es ahora cuando está cogiendo importancia porque Google se esfuerza cada vez más por ofrecer al usuario contenido de calidad.
Google EAT es importante pero no deja de ser un filtro más de Google, hay que tenerlo en cuenta también, igual que el resto.
Los tips que te ofrecemos en todos nuestros artículos es para que sepas como posicionar tu sitio web y que optimices lo mejor posible tu contenido, siempre y cuando sigas las directrices y hagas contenido de calidad, seas honesto y tu contenido sea original, no tendrás ningún problema con la indexación de tu web.[:en]
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por marketing | May 20, 2019 | Blog
Es un hecho evidente que internet forma parte indispensable de nuestras vidas, es raro que una oficina actualmente no cuente con conexión a internet ya que la mayorías de actividades se realizan a través de la red. A nivel personal también.Internet nos está facilitando nuestro día a día, sin que nos demos cuenta, pero cuando se producen esos cambios luego seríamos incapaces de vivir sin ellos.Lo mismo está pasando con el comercio.El comercio convencional está viendo una gran oportunidad en e-commerce.
¿Qué es el e-commcerce?
Según wikipedia: “El e-commerce o comercio electrónico consiste en la compra y venta de productos o de servicios a través de medios electrónicos, tales como redes sociales y otras páginas web”.
Este es el concepto básico del e-commerce.
¿Cuáles son sus ventajas frente al comercio tradicional?
- Atención 24h. Al contrario de un comercio tradicional, en el e-commerce se puede comprar a cualquier hora del día, teniendo la web 24h disponible, facilitando que los compradores puedan acceder a nuestra tienda, las veces que deseen y a la hora que mejor les venga.
- Reducción de costes. Al no necesitar un establecimiento físico reduce costes frente al negocio tradicional, ya que los proveedores se ponen en contacto directo con compradores.
- Mayor alcance. Al ser una tienda online cualquier persona pueda acceder y los pedido no se localizan en un punto concreto, pudiendo extenderse.
¿Existen desventajas?
No todo lo que rodea al e-commerce son ventajas, existen ciertos factores diferentes a la tienda física a tener en cuenta.
- No disponer del producto físico Al no poder ver y tocar los productos, el cliente no sabe exactamente como son y esto provoca dudas a la hora de decidirse sobre la compra.
- Dificultades técnicas. Es importante estar actualizando nuestra web ara que todo esté actualizado y que funcione correctamente.
- Resultados a largo plazo. Los resultados de un e-commerce tardan en aparecer ya que hacerse un hueco en internet no es tan fácil ya que además de realizar un buen marketing es importante una potente estrategia de SEO y SEM.
- Crear confianza de marca. Es importante que los clientes acaben satisfechos ya que un cliente satisfecho volverá a comprar y la opinión que tenga sobre nosotros será buena.
Pero no son malas noticias, existen especialistas en todos estos campos a tu disposición.
¿Por qué lanzarse al mercado digital?
Las ventajas de tener un comercio online cada vez son más.
Parece que internet es un sector dominado por los jóvenes, porque mucho de ellos ya han nacido en la era digital y lo usan para todo, pero no es así.
Aunque las desventajas puedan asustar, con el paso del tiempo los consumidores están más acostumbrados a las compras a través de internet y cuentan con esas desventajas, pero se está demostrando que los resultados son positivos, ya que años tras año las ventas a través de internet crecen y aumentan los compradores.
La comodidad que ofrece la posibilidad de realizar tus compras desde casa cada vez se está más valorado, ya que muchas personas prefieren disfruta de su tiempo libre.
Cada vez son más empresas las que facilitan sus servicios a través de la web, independientemente del negocio que sea.
Teniendo una buena opción de método de pago que facilite lo máximo la forma de pago al cliente y contando con una buena empresa de transportes que trate el producto bien y llegue de forma intacta al cliente.
Cada vez nos adentramos en la era de la tecnología y la comodidad, por eso cada vez son más personas las que utilizan internet para realizar todo tipo de compras y recibirlas en casa.
Por eso si eres empresario es el momento de subirte al carro del e-commerce convirtiendo tu negocio es un comercio online y aumentan tus posibilidades de venta y mejorando tu imagen a través de internet.
Cada vez son más empresarios y los consumidores que optan por este nuevo modelo de negocio.
por marketing | May 13, 2019 | Blog
Siempre hemos insistido en que la mejor forma de posicionar tu web es a través de un buen posicionamiento SEO.
Ahora que ya conoces un poco mejor todo lo que tiene que ver con el posicionamiento de tu página web, es importante que conozcas que hace que llegues a esas buenas posiciones que tanto nos gustan.
A través de esta breve guía vamos a explicarte que tipo de algoritmos utiliza el motor de búsqueda Google para filtrar las páginas.
Debes tener en cuenta que estos algoritmos, son muy importantes para tu posicionamiento, si no lo haces correctamente o intentas engañar a estos algoritmos, puedes sufrir grandes penalizaciones.
Lee con atención a toda la información que te vamos a dar a lo largo de este artículo.
¡Te va a ser de gran ayuda!
¿Qué son los algoritmos de Google?
Los algoritmos de Google son fórmulas matemáticas que se encargan de que cada sitio web esté en el lugar que le corresponda, en función de una serie de parámetros para cada palabra clave que se haya utilizado.
Estos algoritmos se encargan de llegar cabo un proceso de clasificación que, también, es conocido como “rankeo”.
Es una clasificación de todas las páginas que podemos encontrar dentro del buscador, basándose en aspectos como el contenido, la información o la popularidad de dichas web.
Estos algoritmos pueden cambiar más de 100 veces por año y es prácticamente imposible seguirles la pista.
Por este motivo, debes ir adaptando tu proyecto a los pequeños cambios que realiza Google, a no ser que te trate de un gran cambio como los de Google Penguin o Panda.
Sabemos que los algoritmos cambien más de 100 veces al año puede asustar, pero no te preocupes, los algoritmos van cambiando pero las bases son las mismas.
Por lo que no te obsesiones con los algoritmos, limítate a hacer las cosas bien y no tendrás ningún problema con ellos, si no sabes cómo empezar a optimizar tu web entra en nuestro blog, en él encontrarás artículos que te pueden ser de gran ayuda con tu SEO.
Tipos de algoritmos de Google
Te vamos a explicar los 5 algoritmos más importantes: Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon y Fred.
- Google Panda – El algoritmo de Google Panda se centra más en la parte de contenido.
Este pequeño osito se hace cargo de filtrar si una página tiene contenido útil y de calidad para los usuarios, es decir, un contenido demasiado breve, duplicado, copiado, o que no aporte el valor suficiente, será penalizado.
Google lo lanzó en el año 2011, y penalizó a muchas páginas cuyo contenido no era de calidad.
Si tu web tiene un gran contenido y resulta útil para los usuarios, no tienes por qué preocuparte, este panda no te hará nada.
- Google Penguin – El algoritmo de Google Penguin nació para que las webs ofrecieran enlaces de calidad.
Hace unos años para lograr posicionarte, las web ponían un gran número de enlaces y muchos de ellos, dirigían a páginas cargadas de enlaces y así lograbas posicionarte rápido en las primeras posiciones de los motores de búsqueda.
Google Penguin nació en el año 2012 para luchar contra estos enlaces, penalizando todas aquellas páginas que tuvieran enlaces de mala calidad.
La aparición de este algoritmo cambió este mal uso de los enlaces de forma radical, Google pasó a premiar a las páginas que tenían enlaces de forma natural, y sigue haciéndolo.
Pasó a tener en cuenta la calidad frente a la cantidad.
Hay ciertas cosas que al final se le escapan a este algoritmo, por lo que hay páginas que ofrecen la compra venta de enlaces para poner en las webs para que el linkbuilding de tu web parezca natural.
Nosotros te recomendamos la honestidad ante todo y no caigas en poner estos enlaces.
Si Google Penguin observa que los link de tu web no están relacionados con tu temática puede llega a la penalización.
- Google Hummingbird – Apareció en 2013 con el motivo de centrarse en la intención de búsqueda de los usuarios.
Hummingbird se lanzó con el objetivo de analizar el knowledge y la búsqueda semántica de las webs.
Este nuevo algoritmo es una mezcla de los antiguos algoritmos con cosas nuevas, para conseguir una mayor naturalidad en los contenidos de las páginas y en las búsquedas de los usuarios.
La aparición de este algoritmo supuso una gran revolución en las búsquedas que se realizan en el motor de búsqueda.
- Google Pigeon – Este algoritmo nació para filtrar las búsquedas locales. Apareció a causa de la petición del buscador local YELP.
Este algoritmos es uno de lo más desconocidos para los webmasters.
Google creó una fórmula matemática que se encargaría de filtrar las búsquedas locales priorizándolas frente a las búsquedas globales.
Si estás interesado en el SEO local, este algoritmo te interesa, ya que te ayudará a aparecer en las primeras búsquedas que se realice de forma local.
- Google Fred – Este algoritmo es el último que Google ha creado, su aparición se produjo el pasado año 2017 y está inspirado en Pedro Picapiedra.
Google Fred es el encargado de filtrar aquellas páginas webs que pretenden ganar dinero a través de la publicidad.
Estas webs ponían más empeño en la publicidad que en que el usuario tuviese una buena experiencia en la web.
Fred fue un gran problema para muchas webs ya que su lanzamiento fue rápido y sin avisar.
Si tu web tiene mucha publicidad pero el contenido es de calidad no deberías tener ningún problema con él.
Bueno ahora que ya los conoces un poco mejor, hay que saber que pueden hacer por ti.
¿Qué pueden hacer por mí los cambios?
Google no hace lo cambios en sus algoritmos para perjudicar a las webs, al contrario, los hace para ofrecer una mayor calidad y perfeccionar el filtrado para mejorar la experiencia del usuario.
- Experiencia del usuario – Plantéate porque utilizas tu Google como buscador, porque ofrece resultados de búsqueda que se acercan a lo que estás buscando.Quieren que cómo usuario siempre los escojas para tu búsquedas por eso pretenden ofrecer mejores resultados de búsqueda.
- Eliminar el contenido de baja calidad. Siempre hay alguna web que se filtra y su contenido no es de buena calidad, por eso los cambios de Google van enfocados a eliminar estas páginas de contenido de baja calidad.
- Premia a las páginas actualizadas. Siempre las actualizaciones son positivas para tu web, tanto para el usuario que puede ver contenido nuevo cada vez que accede a tu web y para los algoritmos de Google que premian esa frescura y novedad de los sitios.
- Mejorar el linkbuilding. Google valora positivamente la marca frente a la búsqueda de palabras clave.
- Más Google. Los algoritmos de Google están favoreciendo a aquellas webs que responden a sus usuarios en el menor tiempo posible.
Ya has visto que los algoritmos de Google no están creados para “fastidiar” a las webs, se centran, como siempre te hemos comentado, en crear una buena experiencia de usuario.
Nuestra web debe de ser de calidad, sí, pero Google quiere que esa experiencia de usuario empiece desde que se realiza la búsqueda, por ello crea los algoritmos y los va modificando en función de los avances que aparecen cada año.
Esperamos que este artículo te haya servido para comprender un poco mejor por qué haces SEO y el por qué de los resultados que obtienes.
¡Qué pases una feliz semana!
Antar Complet.
por marketing | Abr 24, 2019 | Blog
Ahora que ya dispones de tu tienda online y has preparado todo para que tu público te encuentre, ¡es el momento de ofrecer información de calidad!
Te vamos a enseñar a redactar el post perfecto.
¿Qué queremos decir con información?
Actualmente todas las web cuentan con un apartado que pone blog, es en este blog dónde debes publicar información para tus usuarios.
Con información no nos referimos a información sobre ti o tu sitio web, para eso ya tienes otros apartados.
Con esta información nos referimos a lecturas breves de interés.
Estas publicaciones deben tener un contenido interesante para tu público y , además, relacionado con tu marca.
Por ejemplo: Si tienes una web de perfumes, a tus usuarios no les va a interesar un artículo sobre las diferentes formas de los sofás.
¡No te abrumes! Sabemos que los comienzos no son fáciles, por eso hemos elaborado una lista con unos tips que te va a ayudar en tus primeras publicaciones.
Si estás interesado sigue leyendo.
¿A quién me dirijo?
Es fundamental conocer a quién te diriges, así que es hora de rescatar la información que tienes sobre tu público objetivo.
Con esta información queremos conseguir que los visitantes que tengas en tu web, pasen tiempo de calidad en tu web y, además, hagan alguna compra.
Para poder saber que le puede interesar a tu público puedes hacer un esquema con preguntas, siempre es de gran ayuda ponerte en el lugar de tu público para responderlas.
- ¿Qué me interesaría leer?
- ¿Qué dudas me surgen al acceder a este site?
- ¿En qué tono me gustaría que me hablasen?
Hacer estas preguntas cuando te vas a poner a escribir un artículo, o la persona que lo vaya a escribir, puede ser de gran ayuda para encontrar los temas más interesantes para tu blog.
Conversación.
Cuando tengas claro a quién te vas a dirigir es hora de pensar cómo hacerlo.
El blog debe ser atrayente, interesante y práctico.
Es importante que los comentarios de blog estén activados. Deshabilitar los comentarios no es una opción, esto permitirá un nuevo canal de contacto directo con el usuario.
Es recomendable que publiques información interesante y breve, actualmente las personas están muy saturadas, por lo que es importante no escribir por escribir.
Utiliza frases cortas, si hay algo que puedes decir de forma breve, mejor.
El texto debe ser legible y fácil de entender, evita tecnicismos, instrucciones complicadas.
Una de las características más importantes del blog es su carácter bidireccional, dónde ambas partes, usuario y marca aporten información y valor.
Información.
La saturación publicitaria que tenemos a través de los diferentes soportes, hacen que recibamos muchos impactos durante todo el día.
El contenido de tu blog debe ser informativo, un contenido que aporte valor para el lector.
Responder preguntas, solucionar problemas, u ofrecer diferentes datos a tus clientes para mejorar su día a día.
Te recomendamos que no utilices tu blog para publicitarte y publicar tus productos, puede cansar al que lo lee, por ser “más de lo mismo”.
Títulos impactantes.
Qué el título de tu post sea llamativo, puede atraer a lectores y situar a tu blog en mejor posición en el ranking de buscadores.
Título de carácter sugerente y expresivo incentivan el click .
El uso de preguntas en el título despierta la curiosidad en el lector y aumenta las probabilidades de hacer click, en tu enlace.
Organiza tus ideas.
Organiza bien tus ideas antes de ponerte e escribir, a nadie la gusta leer un texto que va cambiando de tema constantemente.
Debe ser fácil seguir el hilo para poder llegar a comprender el texto al completo.
Si un texto resulta muy complicado de leer, es posible que la persona que lo esté leyendo lo abandone a medio, ya que no consigue entenderlo y la información no resulta útil.
Puede organizar tu texto con diferentes títulos y subtítulos, lo que hará que sea más llamativo.
Si intercalas imágenes a lo largo del texto también lo hará más atractivo, también te servirá de ayuda para explicar ideas que resulten más complicadas de entender.
Palabras clave.
Sabemos que el uso de palabras clave es muy importante para tu SEO y también, lo es para tu blog.
Cómo ya tienes palabras clave para posicionarte, vuelve a echarles un vistazo y busca algunas interesantes para incluir en tu blog.
Incorpora estas palabras en puntos adecuados en el texto, como en el título o en los primeros párrafos de tu artículo.
Es importante el uso de las palabras clave, pero ¡no abuses! Un uso excesivo de la misma palabra puede resultar repetitivo.
Con paciencia, estas palabras clave y la interacción con los usuarios lograrán mejorar la posición de tu web en buscadores.
Es importante que no dupliques el contenido, aunque te parezca que nadie se va a dar cuenta, Google sí y te puede penalizar por ello.
Alegre despedida.
Despedirte de forma alegre y animando a la participación, mediante preguntas, mensajes atractivos.
Incluye conclusiones y una llamada a la acción para dejar a tus usuarios con ganas de más.
Puedes invitar a que se inscriban en tu newsletter y puedan recibir todas tu actualizaciones al momento de ser publicadas.
No lo abandones.
Una vez que decidas publicar contenido en tu blog, es importante que no lo abandones o que pase mucho tiempo sin que publiques.
No es necesario escribir una entrada cada día, pero debes ser constante y tener un ritmo de publicación. Una vez a la semana puede estar bien.
Recuerda avisar de tus publicaciones en tus redes sociales, así llegará a más gente.
Ahora que ya tienes tu blog en marcha es hora de ponerte ¡manos a la obra!
Tienes todas nuestras fantásticas recomendaciones para poder comenzar a publicar en tu blog.
Recuerda, se constante y publica contenido de interés te sorprenderá lo que el blog puede hacer por tu web.
por marketing | Abr 17, 2019 | Blog
Debido a los cambios en las plataformas actuales y el enfoque que está teniendo la privacidad,
están afectando a ciertas funciones del marketing online, entre ellas se está viendo afectada la
MAT o antribución multitáctil, pero podemos seguir haciendo uso de ella en algunas formas.
¿Qué es MTA?
La MTA o atribución multitáctil hace referencia a una serie de servicios que sirven de ayuda a los profesionales del marketing.
Esta función ayuda a calcular cuánto deben invertir en cada elemento de su campaña de marketing, sabiendo cuál de ellos tendrá mejor efecto y será mejor recibida por su público objetivo.
Éste método es capaz de recoger grandes cantidades de datos a nivel de usuario y medir el impacto, que nuestra campaña de marketing está tendiendo sobre el consumidor final.
El objetivo de esta táctica es que las campañas sean más efectivas y logren llegar a su objetivo final, que siempre suelen ser el aumento de ventas.
Ajustar la atribución multitáctil.
El ajuste de la atribución multitáctil siempre ha sido algo complicado, pero no imposible.
Para poder ajustar el MTA debes conocer bien el recorrido del consumidor a través de tus canales, por cual accede y cómo pasa de uno a otro, para poder captarlo.
Esto resulta difícil debido al continuo cambio de plataformas, por ejemplo, el acceso a internet a través del teléfono móvil ha sido una de las cusas que dificulta el proceso de la atribución multitáctil, asimismo, la incapacidad de etiquetar en IOS ha provocado que los datos obtenidos no tuvieran lógica con el tráfico que se observaba en la página siendo, en ocasiones, más bajos de lo esperado.
Páginas como Facebook y Amazon han restringido el uso del etiquetado multiplataforma, debido a sus nuevos enfoques sobre la política de privacidad.
Sin embargo, empresas como Nielsen, y Visual Q, entre otras, han ofrecido soluciones basadas en píxeles que son capaces de captar el movimiento del consumidor, con ello se obtiene información que es útil para la empresa, pero siguen siendo complicadas de rastrear.
Modelos de MTA que siguen siendo viables.
Aunque parezca imposible, todavía existe una pequeña esperanza.
Hay algunos modelos de MTA que están enfocados a producir ideas, un ejemplo, uno de estos modelos es Media Mix Modeling (MMM).
Ésta técnica que permite a los profesionales de marketing poder medir el éxito que están teniendo sus campañas, lo que ayuda a conocer cómo influyen todos los elementos utilizados en esta campaña y que resultados están obteniendo.
Este modelo ofrece información de diferentes canales, comparado unos y otros, además, calcula la adaptabilidad de la campaña al medio, es decir, si es adecuada para el medio en el que se está emitiendo el mensaje en cuestión o no.
Aunque los modelos MTA sean “mal vistos” por parte del consumidor, ya que, son considerados una” forma de espiar al consumidor” para poder conocer exactamente lo que busca y lo que necesita, van a seguir existiendo y se van a seguir utilizando para crear campañas de marketing más directas y personales .
Aunque vistos por los consumidores no se consideren “buenos”, lo MTA son de gran importancia para los marketers ya que proporcionan información sobre el consumidor, lo que nos permitirá conocer mucho mejor a nuestro público objetivo y nos ayudará a crear mensajes que lleguen mejor y tengan mejor efecto.
Tener un público que se siente escuchado e identificado con la marca es lo más importante, ya que favorecerá a que aparezca el sentimiento de marca.
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